「アウトドアウェアは今ブームを迎えており、キャンプ旅行と通勤の境界線はかつてないほど曖昧になっている」と、スタイル関連のコラムニストであるリード・ネルソン氏はGQに寄稿し、その後2025年のベストアウトドアブランドランキングを発表しました。
ファッションがスポーツ、特にアウトドアスポーツに夢中になっているのは比較的最近のことのように思えるかもしれませんが、実際にはずっと昔から続いていることです。19世紀において、上流階級の人々の優雅な趣味は服装に永続的な影響を与え、女性服にブルーマーが導入されるきっかけにもなりました。（そして1世紀以上経った今、ブルーマーが復活を遂げていますが、それは明らかにアウトドア向きではない形での復活です。）
1956年にスポーツ・イラストレイテッド誌が、テニスウェアはコートの外で着てももはや失礼な服装ではないと宣言して以来、アスレジャースタイルとアウトドアウェアはどちらも着実に人気を高めてきました。時を経て、パーカーとジーンズはストリートウェアの定番となり、やがてカジュアルフライデーを通じて職場にも浸透していきました。
しかし、真の都市型アウターウェア革命は、進歩的な考えを持つスタートアップ企業の「テック系男子」たちが、今ではどこでも見かけるようになった（そして広く嘲笑されている）Patagoniaのフリースベストを採用するまで始まりませんでした。そうすることで、彼らはスーツに身を包んだままの保守的な同僚たちに反抗の意思を示していました。スーツは、何十年も前に軍服から発展した男性服の必需品でした。やがて、マンハッタンのエグゼクティブたちは自分たちの存在意義を示すことに躍起になり、Patagoniaとのコラボレーションによるベストが、男性的な企業権力の新たな制服となりました。それは実用的で、無駄がなく、そして高品質なものでした。
しかし、アウターウェアのトレンドはPatagoniaのフリースにとどまらず、はるか広範囲に及んでいます。ファッション・ジャーナリストたちは、自然や旅行への欲求の高まりが、ストリート・ファッションとアウトドア・ウェアの関係を再燃させていると指摘します。時間外労働のある9時から5時の仕事に縛られ、多くの労働者はキャンプ休暇を夢見ることしかできませんが、MarmotのウォータープルーフとPranaのパンツを身につければ、少なくとも準備はできていると感じることができます。また、アウトドア・ブランドがサステナビリティをリードするようになるにつれ、多くの消費者が社会的および環境的な理由で製品を選ぶようになっています。
実際、ファッション業界がアウターウェアを取り入れることには、不吉な暗示があります。ハイファッション・ブランドがテクニカル素材に傾倒するのは、異常気象に煽られた気候不安の広範な感覚を反映しています。このトレンドは2019年にピークを迎え、Pradaは厳しい条件下でのパフォーマンスをデザイン哲学の中心に据えることを発表しました。クライミング・ロープやカラビナはアクセサリーとしてキャットウォークで誇示され、Louis Vuittonのチョーク・バッグは1,000ドル以上で売られていました。クライミングはそれ以来、ファッションと密接な関係を保ち続けています。つい昨年も、アメリカのオリンピックメダリストであるクライマーのブルック・ラバトゥー氏が、モデルとしてパリ・ファッションウィークにデビューしました。彼女が選ばれたのは、ランウェイの基準からすれば到底受け入れられない「身長5’2”（157cm）」という体格のためではなく、都会の若者の間で流行している、運動神経が良くアウトドア活動が得意な人物像に合致していたためです。
アウトドアトレンドは決して均一なものではなく、ゴープコアの台頭に象徴されるように、どこか懐かしさを感じさせる要素が含まれています。ゴープコアとは、レトロなひねりを加えたアウトドア風ファッションのことです。フランスの小売店モノプリの2025年のルックブックには、1960年代風のTシャツに「国立公園クライミングエリア」というスローガンが書かれていたり、街で履くChacoのサンダルにも登場しています。それはまるでEddie Bauerで売っていそうな服であり、デザイナーズブランドではないものの、ゴープコアは間違いなくファッションにおける自己表現の一つです。
このトレンドの複雑さにもかかわらず、都市部の消費者にとってのアウトドアウェアの基本的な魅力は、実用性、耐久性、そして風雨からの保護です。その人気ぶりは凄まじく、スイスの登山用品ブランドであるMammutは最近、街の路上にある自社製品を回収し、本来あるべき場所であるアウトドアに戻すという、ユーモラスな「救出作戦」を開始したほどです。一流の広告代理店によってデザインされたこのキャンペーンは、テクニカルアウターウェアがトレイルから遠く離れた場所でも普及するのを加速させるという目標を達成する可能性が高いと言えるでしょう。私たちは皆、ゴアテックスが都市生活に欠かせないものとなる未来を楽しみにしているのかもしれません。
