Acronym, mit Sitz in Berlin, ist eine Design-Agentur und Techwear-Marke, die seit über zwei Jahrzehnten die Sport- und technische Bekleidungsindustrie neu definiert. Der designorientierte Ansatz von Acronym lässt keinen Raum für Kompromisse, was zu schlanken, einfarbigen Kleidungsstücken führt, die sowohl vielseitig als auch langlebig sind. Die facettenreiche Marke, die von Pop- und Sportgrößen wie Drake, John Mayer und Giannis Antetokounmpo getragen wird, steigert weiterhin die öffentliche Nachfrage nach ihren Produkten, die Luxus und Streetwear nahtlos miteinander verbinden.
Acronym arbeitete zunächst mit erstklassigen Kunden wie Nike, Arc’teryx und Burton zusammen. Im Jahr 2002 brachte die Marke ihre erste offizielle Kollektion unter dem Namen Acronym auf den Markt, und mit nur 120 verkauften Sets hinterließ die limitierte Auflage einen starken Eindruck in der Branche. Im selben Jahr kürte das Time Magazine eine von Acronym entworfene Snowboardjacke zu einer der besten Erfindungen des Jahres 2002.
Durch die Kombination von modernsten Technologien mit Streetwear und Haute Couture hat sich die Marke in ihrer ganz eigenen Luxusnische etabliert. Die geheimnisumwitterte, minimalistische Anziehungskraft von Acronym lässt sich auf die Kindheit des Mitgründers Errolson Hugh in Alberta, Kanada, zurückführen, wo er im Architekturbüro seiner Eltern aufwuchs. Geprägt von den brutalen Wintern der Region, wollte Hugh Kleidungsstücke schaffen, die den härtesten Umgebungen standhalten können, und als engagierter Karate-Praktizierender ließ er sich von der reduzierten Funktionalität des Karateanzugs inspirieren. Spuren der schnörkellosen Kampfsportsuniform, die für ihre Haltbarkeit und Bewegungsfreiheit geschätzt wird, sind in jedem sorgfältig gefertigten, limitierten Acronym-Stück erkennbar.
Die Zusammenarbeit mit Nike von 2014 bis 2018 festigte die Position von Acronym in der Branche, aber das Unternehmen widerstand dem Reiz des schnellen Wachstums und blieb seinen Wurzeln treu, indem es sich äußeren Einflüssen widersetzte. Wie Hugh erklärte, führte der anfängliche Erfolg von Acronym dazu, dass sie „ihr eigenes Ding machen“ konnten, ohne dass Anteilseigner oder Marktdruck die Reinheit des Designs beeinträchtigten. Darüber hinaus haben die engen Verbindungen des Unternehmens zur Kunstwelt seit langem seine Unabhängigkeit und kreative Vision gefördert – eine Verbindung, die 2015 zur Zusammenarbeit mit dem legendären Graffiti-KünstlerFutura führte.
Die unverwechselbaren Designs von Acronym sind sowohl in Hollywoodfilmen als auch in Videospielen zu sehen, darunter auch im Action-Hit Ghost in the Shell von 2017. Im Jahr 2020 kreierte Acronym anlässlich der Veröffentlichung des PlayStation-Spiels Death Stranding eine offizielle Version der J1A-GT-Jacke. Das Design zu einem Preis von 1.900 US-Dollar war innerhalb von Minuten ausverkauft.
Die Umsetzung der futuristischen Techwear-Vision von Acronym erfordert die besten Stoffe und Komponenten, weshalb der Übermantel 2025 2L um einen Kern aus Climashield®-Endlosfaserisolierung herum aufgebaut und mit einer zweilagigen Gore-Tex Infinium™ Windstopper®-Hülle versehen ist. Der von seinen Schöpfern als „schwebende Wolkenburg der winterlichen Wohlfühlatmosphäre“ beschriebene Mantel besteht aus 180 separaten Schnittteilen, die mit hochwertigen Nähten verbunden sind. Dank seiner ergonomischen, übergroßen Form passt der 2L über jedes Outfit und hüllt den Träger in eine Blase aus atmungsaktiver Wärme ein. Die vorderen Sturmklappen und der Kragen, die komplett versiegelte, verstaubare Sturmhaube und der innere Taillengürtel sind wintertauglich. Wenn die erste Frühlingssonne herauskommt, kann das Kleidungsstück mithilfe des patentierten, verdeckten Schulterbands bequem transportiert werden, wenn es nicht getragen wird.
Der minimalistische und zeitlose Mantel kann mit Reißverschluss geschlossen oder einfach mit einem minimalistischen Gürtel im Kampfsport-Stil um die Taille gebunden werden. Zeitlos im Design und kompromisslos in der Konstruktion, kombiniert der Mantel eine einfache, übergroße Silhouette mit Hochleistungsmaterialien wie der Climashield®-Isolierung – für langfristigen Gebrauch entworfen.
In einem Markt, der von flüchtigen Trends überschwemmt wird, werden Acronym und seine Designs weiterhin hervorstechen und Techwear mit einer Vision von kompromissloser Funktionalität neu definieren.
