Gros plan sur les clients Clima : Direct Alpine

Direct Alpine a été lancé en 1997 par deux amis qui souhaitaient passer plus de temps en montagne. Au cours des premières années d’existence de l’entreprise, les fondateurs ont dû tout faire, mais l’entreprise en démarrage a rapidement connu un succès. En 2000, la demande pour les vêtements de plein air de Direct Alpine était telle que Radek Nováček et sa partenaire, Jirka Sika, ont dû « employer des personnes intelligentes pour diriger l’entreprise ». Le rêve d’un bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée est devenu réalité non seulement pour les deux fondateurs, mais également pour leurs employés.

À l’origine de l’expansion internationale de l’entreprise, Direct Alpine a fait ses débuts à l’ISPO München, l’un des événements professionnels de plein air les plus influents au monde. Aujourd’hui, les produits Direct Alpine continuent de gagner en popularité dans toute l’Europe, avec une récente incursion au Japon et en Corée qui promet un succès en Asie de l’Est.

Malgré sa croissance rapide, Direct Alpine reste « une petite entreprise familiale » étroitement liée à son pays d’origine. Après avoir externalisé la production vers des pays en développement, les fondateurs ont décidé de transférer l’ensemble du cycle en République tchèque. Avec treize ateliers répartis dans le pays, 99 pour cent de la production est désormais réalisée au niveau national.

« Nous sommes vraiment fiers de pouvoir donner du travail à des personnes ici en tchèque », déclare le directeur de production Václav Novotný, ajoutant qu’ils « utilisent des ateliers où les relations sont très informelles, ce qui nous tient particulièrement à cœur ».

La durabilité demeure l’une des valeurs fondamentales de l’entreprise, Nováček présentant fièrement l’un de ses premiers modèles, une veste rigide vieille de 20 ans toujours en parfait état.

Climashield + Direct Alpine

L’un des modèles les plus récents est la Yungay, une veste très chaude mais légère fabriquée avec 102 g/m2 d’isolant Climashield® Apex recyclé de 102 g/m2. La couche extérieure est composée du Pertex Quantum Air hautement respirant et résistant au vent, tandis que la doublure est en polyester recyclé. Cette combinaison permet au Yungay d’être respectueux de l’environnement et performant, comme l’a testé l’équipe Direct Alpine lors d’une ascension à plus de 6 000 m d’altitude.

Malgré sa robustesse, le Yungay ne pèse que 477 g. Avec sa coupe anatomique précise, sa capuche ajustable et ses trois poches zippées, il est en passe de devenir un classique technique.

Un autre modèle Direct Alpine doté d’une isolation à filaments continus Climashield® est la veste de style parka Apres Lady conçue pour le style de vie et les activités d’après-ski. Tout comme le Yungay, l’Apres Lady conserve sa chaleur même lorsqu’il est mouillé grâce aux fibres synthétiques du Climashield®.

LA VOIE ÉCOLOGIQUE

Le transfert de la production de Direct Alpine en République tchèque présente un autre avantage : le respect des normes écologiques les plus strictes imposées par l’Union européenne. Une surveillance étroite de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement garantit que tous les tissus et composants proviennent également de sources responsables.

Minimiser l’impact de l’entreprise sur l’environnement naturel reste une priorité absolue pour l’équipe de Direct Alpine, qui est avant tout une passionnée de plein air.

Novotný se réjouit qu’en réduisant les transports entre l’Europe et l’Asie, l’entreprise ait pu réduire considérablement ses émissions de CO2.

« Nous vivons à la campagne, nous aimons la nature et nous travaillons en conséquence », déclarent les fondateurs de Direct Alpine.